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內容來自hexun新聞

二胎房屋銀行任何問題免費諮詢文化產業投資熱 難掩商業模式 缺鈣

本報記者 姚軒傑 周少傑在政策紅利不斷釋放的背景下,文化產業的投資熱度不斷遞增。在日前舉行的第八屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)上,文化產業與資本的對接成為政府、企業、投資機構的關註和討論的焦點之一。中國證券報記者采訪瞭解到,各路PE對文化產業的投資非常活躍,各種文化產業基金的數量和規模迅速上升,然而,PE大佬亦坦言,在各個細分行業裡,具備好的商業模式和成長性的文化創意企業仍是少數,潛在風險仍較大。不缺錢但缺商業模式有統計資料顯示,從2000年至2011年,國傢相繼出臺瞭100多部文化產業相關的配套扶持政策、法規、文件,實屬罕見。今年以來,中宣部、文化部、新聞出版總署等部委分別出臺產業相關扶持政策,發展文化創意產業成為各級地方政府的共識。在這一背景下,政策嗅覺靈敏的PE們紛紛加大對文化創意產業的投資。清科數據顯示,2009年以來,VC/PE對文化創意領域的投資穩步增長。2011年文化創意領域創下歷年VC/PE投資的新高,投資案例共62起,投資金額達到8.4億美元,同比增長94%,文化創意領域創業投資呈快速發展態勢。此外,文化產業基金也如雨後春筍般湧現。據不完全統計,截至目前,我國文化產業基金已超過120傢,規模超過1400億元。表面上,創投大佬們看似霎時間一窩蜂往文化創意產業擠,實際上,真正能進入這些投資傢“法眼”的文化企業寥寥無幾。從2007年至2011年VC/PE對文化創意產業投資情況來看,文化創意行業的投資數量共計264個,排到瞭第9位,投資金額約30億美元,排到瞭第14位,遠遠不及互聯網、生物醫藥、金融等行業。相對而言, VC/PE對文化創意領域投資熱度總體上仍居於中遊水平。在接受中國證券報記者采訪時,靳海濤直言,文化產業不缺資金,但缺商業模式。由於文化領域的特殊性,國內一些文化企業是從事業單位轉成企業,市場化意識和商業模式創新不夠。一些中小民營文化公司,體量小、競爭無序、缺乏品牌意識,導致跟風嚴重、內容同質化泛濫。如此一來,企業的盈利能力和成長空間受到瞭限制,這也就導致PE對其不“感冒”。獨特的商業模式是企業競爭的法寶。像美國的好萊塢、迪士尼,都擁有難以復制的商業模式而造就瞭其強大的品牌價值和盈利能力。此外,一些文化企業的掌門人很多民間2胎貸款全省皆可處理都是文化人出身,商業意識並不強。靳海濤說:“成功的企業傢應該是有藝術細胞的商人,反之,如果是有商人細胞的藝術傢,那麼企業發展壯大的可能性就比較低。”另一個原因則來自於行業本身的風險。以有線電視行業為例,盡管用戶群龐大,現金流穩定,增值服務前景廣闊,但IPTV正在快速侵蝕傳統有線電視的用戶群,各省的有線電視網整合難度很大,且增值服務還缺乏成熟有效的商業模式。泛文化投資成趨勢盡管中國的文化產業還處在初級發展階段,但各路PE大佬認為,文化產業的投資熱度會繼續穩步上升。那些具備好的商業模式、成長性高、政策限制少的領域和企業,將會是PE投資的側重點。靳海濤分析,建地建蔽率貸款全省皆可處理隨著文化產業的發展和升級,未來有五大類的熱點文化創意產業值得投資者關註。第一類是影視、演藝、動漫行業,它們進入瞭經濟增長周期,票房以及衍生品前景廣闊;第二類是數字出版,它將會顛覆傳統的出版,而形成一個新的產業;第三類是創意服務,創意在文化當中所占的比重會越來越高,廣告行業、代理服務業以及策劃設計行業發展的潛力可期;第四類是信息傳播服務,它是文化消費的重要推動力;第五類是基於文化創意的互聯網服務,其創新的模式和生態不斷湧現。事實上,與文化相結合的教育、體育、旅遊、新技術等產業,在PE看來都是文化產業,即“泛文化”投資。在擴大內需、促進消費的經濟環境下,上述產業增長空間巨大。深創投投資瞭北京天智通達信息技術有限公司,它主要做移動數字媒體技術平臺開發和運營,它是一個科技公司但與數字出版相關,靳海濤認為這也是文化投資。投融資體系待完善雖然投資很熱,但文化產業要真正壯大,完善投融資體系是關鍵。目前,金融支持文化產業的現狀是缺乏體系、合力不強。多位PE人士向記者表示,國傢相關部門應該研究文化產業的規律,完善文化產業的資本運作的規則。現行的法律、政策大多適用於工業企業,文化產業跟它有沖突,所以要修訂和完善。而完善相關資本的準入制度是前提。“文化產業是內容產業,但是內容管控制度還在制約著它的發展。當然,有一定的管控是應該的,但降低準入門檻是重要的。”靳海濤說,“從擔保公司和銀行的角度來看,文化產業的不確定性更高,所以它提供這種短期投資的動力就小,這也需要金融機構能尋找文化企業的發展規律,建立有針對性的風險控制機制。”而企業要建立完善的企業結構設計,建立健全現代企業制度,要加強自己的知識產權保護,重視與資本對接。業內人士指出,現在的文化產業投融資體制機制,基本上沒有形成,最主要的原因是沒有一個文化產品的評估可量化的體系。這個體系中,文化產品的銷量可能不能作為單一評估標準,需要考慮到內在的精神層面,有些是需要國傢金融機構貼息或長期在產業鏈上扶持的,有些更不能以點帶面、以偏概全。這個體系是需要花大力氣去建立完善的。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-20/141590847.html
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