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內容來自sina新聞

專訪中央別墅區開拓者劉東解密高端別墅群變遷史

  新浪樂居訊(記者 邱瑟)從去年9月至今年2月底,朝陽區孫河板塊幾宗土地出讓如期而至,而龍銀行房貸二胎利率任何問題免費諮詢湖以14.7億元拿下的孫河板塊首宗地塊,一舉拉開瞭中央別墅區第四時代序幕,中央別墅區再次成為市場的關註熱點。

  隨後,該板塊土地價值得到快速攀升,四宗土地的出讓,前後吸引瞭龍湖、萬科、保利、融創、招商、泰禾、九龍倉、首開、懋源等累計40傢開發商競相角逐。僅僅過去不到6個月的時間,泰禾拿下的孫河板塊第二宗土地,樓面價已經被推高至2.9萬元/平米,而龍湖拿地之時樓面價僅約2萬元/平米。

  孫河地塊的出讓,已經讓京城最老的別墅聚集區--中央別墅區一腳跨入瞭新紀元,這個京城東北溫榆河與機場高速路相交圍合而成的區域,經過20年的發展,由1991年一個赴港招商引資項目發端,經歷天竺、大湖、後沙峪四個時期,正式進入孫河時代。

  漫漫二十年,中央別墅區的故事已經幾乎可以寫成瞭一本書,為此,新浪樂居邀請這個京城最早的別墅聚集區真正的操盤手--東匯置地投資管理有限公司總裁劉東,以自己的親身見聞揭秘高端別墅群變遷史。

 為什麼是中央別墅區?

  1992年,北京市外銷房地產正式開始啟動。也是在當年,北京外銷001號房--麗京花園別墅出世,掀起瞭溫榆河畔別墅的開發熱潮,為中央別墅區打下瞭奠基。

  根據北京市房產局有關統計,截至1997年,北京共批準外銷項目近200個,其中可上市預售面積超過700萬平方米,僅別墅項目共計120多萬平方米,而由香港人投資的項目就占瞭70%。當時香港最大的幾傢房地產公司都開始投資北京房地產,包括新鴻基、恒基、長實、九龍倉、新世界等香港前五大地產商,同時還有其他大的集團公司,比如嘉裡、力寶。

  "92年到97年是中央別墅區發展的第一個時期,以純租為特點,客群都是外國人、海外華人和港澳臺同胞,北京本地人沒有能力、同時也沒有魄力去購買當時外銷的房子。"劉東說,由於92年左右中國特定的政治經濟環境因素,臨近機場的天竺版塊被歷史選中作為外銷項目的起點。

  "當時的國際環境對中國的政治穩定性是持有懷疑態度的,所以老外會去找離機場特別近的地方,就是為瞭好跑路,離市中心近的別墅反而沒有人買。"劉東表示,這一時期的別墅以承租為主,92-97年剛好處於中國改革開放的重要時期,外資企業逐日增多,成為主要的客群,"那時候基本上所有的租客房主是見不到的,全部由公司代為簽約和付款,比如IBM、SIMENS這些大公司,每個月錢自動從海外的賬戶匯到香港的賬戶上,對於當年的北京人來說,那裡是一個神秘的所在。"

嘉義太保建地貸款  根據公開數據顯示,截至1997年,全國跨國公司共有3.7萬多傢母公司和20萬傢國外子公司或分公司,其中在京註冊的三資企業逐年上升,從1992年的2175傢迅速增長到1994年的10033傢,再到1996年的12621傢,而長期居留北京的外商人數已經達到瞭五、六十萬人。

  這些人帶來瞭外銷房地產市場的繁榮,但97年以後到非典之前,中央別墅區的購買人群開始出現變化,開始有海龜和國內的客群購買中央別墅區的房子,"租客不變,但是業主身份開始有變化瞭,97年金融危機,國外經濟形勢不好,所以他們在中央別墅區的投資行為減弱瞭。"

  在這個時期,2002年對於劉東個人來說具有標簽意義,這一年,他借由優山美地和萊蒙湖兩個自己操盤的項目,成功推出瞭"中央別墅區"這個概念。

  "這麼做開發商之前也質疑過,等於替別人花錢包裝,開發商不願意以一己之力做這個事情,但後面的發展證實,這裡成為瞭北京乃至全國最受矚目的一個別墅區,是一個非常成功的案例。我覺得,中央別墅區對於項目來講意義是有的,但是對於一個城市的貢獻來講,我更為自豪。"劉東到現在回憶起來還是意猶未盡。

  由於"中央"二字,中央別墅區的推廣受到瞭不少阻攔,"我們第一次提到中央別墅區的時候被勒令掉瞭,工商局說中央隻有一個,你想幹什麼?但我想,北京別墅未來的發展就要有一個中央別墅區的概念,不是中央指令的,而是自發形成的,所以通過迂回的方式我們終於把這個概念打出來瞭。"

  劉東說,這個概念真正被承認瞭,是在順義政府工作報告中第一次出現瞭"中央別墅區"的說法,彼時,政府正式明確"溫榆河生態走廊"計劃,而距離溫榆河畔出現的第一個別墅項目,已經整整10年。

  "我們就像是給政府規劃起瞭個外號,易於傳播,有品質感。"劉東戲稱。

 區域吸鐵石

  接下來的事情就變得順理成章瞭,中央別墅區的提出不僅迅速地提升瞭整個區域價值,還成為瞭吸引周邊優質項目主動靠攏的吸鐵石。標志性的變化是,區域內的土地價值連年攀升,而原本不在中央別墅區定義內的朝陽,也開始主動向順義靠攏。

  中央別墅區土地價格快速上漲讓劉東記憶猶新,"我印象特別深,2002年我們做萊蒙湖別墅的時候,這的地價比朝陽區便宜,35萬一畝;但一年之內土地再轉讓的過程中,漲到瞭120萬;又隔一年,龍湖拿地就已經變成瞭285萬一畝瞭;再到09年,大龍地產在天竺創瞭一個起拍價格、樓面價和成交總價三科地王"。

  名聲日隆,許多項目在推廣的過程中開始紛紛使用"中央別墅區"的名號。次年,中央別墅區已經擴展至機場高速路與溫榆河相交的三角區;而隨著五、六環路的通車和機場高速路南段的修建,中央別墅區再次擴圍至楊林、北皋地區;如今,隨著京承高速的通車以及機場高速北線的擴建,中央別墅區沿溫榆河向西北、東南兩個方向延伸,上延至立湯路區域,下至朝陽一帶。

  "我們當時提出瞭概念,你需要包裝,其實別墅樓盤更多更集中的區域,讓這個區域的品牌度,知名度可以抗衡朝陽區,而且當時我們斷言,如果這個包裝成功,我相信朝陽區的別墅開發商會同樣說我是中央別墅區。觀唐這個項目出來的時候最明顯,他們宣傳說我是中央別墅區,這就是對一個區域包裝的重要性,可惜這個事情沒能夠註冊專利。"劉東笑稱。

  "這是一招鮮",劉東說中央別墅區的集成效應也正證明瞭其難以取代的區域價值,"它從一開始就被當成大款傍,甭管多遠,都說自己是中央別墅區,也有項目曾經不服氣,但市場的反映告訴你,宣傳中央別墅區比什麼都管用,這就是區域價值"。

  事實上,除瞭特殊的時代背景造就瞭中央別墅區,但該區域原本二胎利率多少缺錢急用哪裡借錢的環境資源以及隨後跟進的交通、教育等配套也使得區域發展歷久彌堅。

  政府斥資15億元對溫榆河治理進一步優化瞭區域環境,而京承高速、機場北線和輕軌的建成開通,進一步拉近瞭中央別墅區和城中心的距離,容納30萬人口的國際空港城的規劃、新國展的進駐、地鐵M15號的修建,也給這個區域帶來瞭更多的機會和人流。

  對於中央別墅區的發展前景,劉東抱著看好的態度,他說,中央別墅區是水源和空氣進入北京的方向,僅次於國傢級4A保護區,再加上20年發展起來的教育、交通配套資源,讓中央別墅區區別於北京新生的別墅聚集區域,而從去年到今年出讓的四宗孫河地塊,正是中央別墅區重回市場聚焦中心的先兆。

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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-03-22/11391972685.shtml

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